搜索引擎营销的基本理念就是让使用者在网上找到自己所需的资讯，然后再透过（搜索引擎）的搜寻，找到更多的资讯。在介绍搜索引擎策略的时候，通常会把 SEO的主要目的分为两个层面：被搜索引擎收录，在结果中的高排名。这是一个基本的常识， SEM的工作就是用最少的投资获得最多的流量和最大的商业价值。大部分的网站营销者和专业服务提供商都在此水准上设置了自己的搜索引擎。但事实证明，光是被搜索引擎收录和高排名是远远不够的，并不能提高用户的点击，也不能保证将客户变成真正的客户。

SEM的方式有：搜索引擎优化、付费排名、精准广告和付费用户等。

SEM的价值有以下几点：

1、增加点击量和关注度；

2、带来更多商机；

3、树立行业品牌；

4、增加网站的覆盖面；

5、提升品牌意识；

6、增加网站曝光；

7、根据关键词，提出相应的说明和构思。